Geeft merken aandacht

Jeugdsentiment uit het vriesvak

Jeugdsentiment uit het vriesvak

Kinder

LinkedINLinkedIN

Jeugdsentiment uit het vriesvak, dat zijn de ijsjes van Kinder Ice Cream. In navolging van Duitsland en Frankrijk, waar het ijs van Kinder al zeer populair was, introduceerden Ferrero en Unilever het merk dit jaar in Nederland. Vier ijsjes die je doen denken aan vroeger, allemaal met de bekende smaak van de bekende Kinder chocoladeproducten: de Kinder Bueno Ice Cream Cone, Kinder Bueno Ice Cream Bar, Kinder Ice Cream Stick en Kinder Ice Cream Sandwich. Om zo veel mogelijk media-aandacht te genereren voor de productintroductie bij ijsliefhebbers in heel Nederland klopte Unilever bij Glasnost aan.

Doelstellingen

  • Media-aandacht genereren rond de introductie van Kinder Ice Cream in Nederland, door onder andere in te spelen op het nostalgische karakter van Kinder.
  • Een brede doelgroep (van families tot aan millennials en generatie Z) aanspreken.

Strategie

Zeg je Kinder, dan zeg je nostalgie. Wie is er niet opgegroeid met het Kinder Surprise-ei en de Kinder Bueno chocoladereep? Dit was dan ook het belangrijkste uitgangspunt van de PR- en influencerstrategie; de doelgroep aanspreken op het positieve sentiment dat het merk oproept. Door ook het succes van de introductie in andere Europese landen te koppelen aan de Nederlandse release was de storyline van de PR-strategie geboren. Uiteraard zit het belangrijkste bewijs van een nieuw ijsje altijd in de smaak. Wat betekent dat we de belangrijkste beïnvloeders en media ook het ijs moesten laten proeven.

Het tweede onderdeel binnen de PR-aanpak richtte zich op millennials en generatie Z. Voor deze doelgroep adviseerde Glasnost om een samenwerking op te zetten met influencers om een gegarandeerd bereik en zichtbaarheid te realiseren. Hierbij werd een onderscheid gemaakt tussen betaalde samenwerkingen en het bezorgen van Kinder Ice Cream-pakketten bij macro-influencers op basis van free publicity. Tot slot adviseerde Glasnost een samenwerking met bezorgdienst Deliveroo, waar het ijs na een call to action door influencers direct besteld kon worden, al voordat het in de supermarkt ligt. Het moment dat we hiervoor bepaalden: het weekend voorafgaand aan de productlancering, begin maart.

Uitvoering

Een persbericht over het nostalgische ijs dat eindelijk naar Nederland komt, werd verstuurd naar redacties van publieksbladen en grote websites op het gebied van lifestyle en food, zoals &C, Lindanieuws en Culy. De redactietour richtte zich op foodredacties, waaronder FavorFlav en Elle Eten. Om online engagement te stimuleren selecteerden Glasnost en Unilever twee bekende en sympathieke macro-influencers bij wie een campagne werd ingekocht: Valerio Zeno, groot Kinder-fan, en Saar Koningsberger, die onder andere jonge ouders aanspreekt. De liefde van Valerio voor dit merk bleek zo groot dat hij een stuk meer exposure leverde dan afgesproken.

Daarnaast werden dertig micro-influencers geselecteerd. Aan hen de vraag om de ijsjes via Deliveroo te bestellen en Instagram-posts en Stories te plaatsen waarin hun ultieme genietmoment en hun nostalgische gevoelens voor Kinder centraal stonden. Het gevolg: authentieke, speelse en activerende content die de doelgroep stimuleert tot het bestellen van de ijsjes via Deliveroo of te kopen in de winkel. Tot slot kregen tien populaire macro-influencers, onder wie Kae Sutherland en Rianne Meijer, de ijsjes opgestuurd in een speciaal door Kinder Ice Cream ontwikkeld ijspakket.

Resultaten

Kinder Ice Cream bleek een sterk merk, dat zonder paid media kon rekenen op veel publiciteit. Zo deelde Anna Nooshin het persbericht van Glasnost via Instagram Stories met haar 889.000 volgers. Earned media was er verder in de vorm van Instagram-posts van onder anderen Kae Sutherland, Culy en Rianne Meijer. Het Kinder-ijs dat besteld kon worden via Deliveroo, was in een weekend uitverkocht. De engagement rate van de micro-influencercampagne was met 5,5% groot. De pr-campagne heeft geresulteerd in aandacht voor Kinder Ice Cream op onder andere Lindanieuws.nl, Adformatie, Cosmogirl, Elle Eten, Hitkrant, Viva, Margriet en Beautify. De campagne leverde een PR-waarde van 370.000 euro op en een cumulatief bereik van ruim 20 miljoen.

Credits

Senior Consultant:
Account Executive:

Resultaat

20 miljoenCumulatief bereik:
370.000PR waarde:
Top 3 storiesTop 3 Stories
Next case Dare to Choose