Geeft merken aandacht

Jameson x Oedipus

Jameson x Oedipus

Jameson

LinkedINLinkedIN

Al eeuwenlang staan bier en whiskey naast elkaar op de bar, maar nooit eerder waren de smaken zo met elkaar verweven als in de samenwerking tussen de succesvolle craft bierbrouwerij Oedipus uit Amsterdam en het wereldberoemde Ierse whiskeymerk Jameson. Na maanden voorbereiding heeft Oedipus een bier gebrouwen op Jameson whiskeyvaten met de bijzondere naam Winnetou.  Tegelijkertijd introduceert Jameson een whiskey die gerijpt heeft in gebruikte biervaten; Jameson Caskmates. Glasnost heeft een strategie bedacht en deze uitgevoerd om het bier en de whiskey onder de aandacht te krijgen van de media en de doelgroep.

 

Doelstellingen

  1. Zo veel mogelijk publiciteit genereren rondom de samenwerking
  2. Positieve publiciteit genereren voor het nieuwe bier en de nieuwe whiskey

Strategie

Het project had meerdere fases. Van het ophalen van de whiskeyvaten bij de distilleerderij van Jameson in Ierland, tot de introductie van het nieuwe bier en whiskey. Om de publiciteit zoveel mogelijk te garanderen is er ingezet op drie journalisten met een groot bereik, die alle fases van het project van dichtbij hebben meegemaakt. Andere media werden bij een fase zoals bijvoorbeeld het introductiefeest van Winnetou aangehaakt om zo een zo groot mogelijke impact te behalen.

Resultaat

Rondom de diverse momenten is er enorm veel media-aandacht geweest, er verschenen 31 artikelen en 50 posts op social media. Het Parool schreef een artikel van 5 pagina’s in PS van de Week (incl. cover). De bekendmaking van de samenwerking leverde al €55.000 aan mediawaarde op, met een bereik van meer dan 1 miljoen. Ook verschenen er print artikelen in De Telegraaf en het Algemeen Dagblad en waren er online publicaties op onder andere Manners, Manify en Esquire. Totaal is er meer dan €389.384 aan mediawaarde gegenereerd en zijn er meer dan 2,5 miljoen mensen bereikt.

Credits

Account Director:

Resultaat

€ 389.384,-PR waarde
2.555.063Bereik
Top 3 stories
Next case Mijn Nutella