Geeft merken aandacht

Club Oops! by Mona

Club Oops! by Mona

FrieslandCampina

LinkedINLinkedIN

Mona voegt een nieuw toetje toe aan het portfolio, namelijk Mona Oops! en vroeg aan Glasnost om aandacht te genereren rondom het nieuwe toetje via free publicity bij millennials in Nederland. Mona Oops! heeft als merkwaarde dat het een perfect toetje is om te eten tijdens een zoete inval, bijvoorbeeld van vrienden die bij elkaar wonen, en hebben dit samengevat onder de noemer ‘zooitje ongeregeld’. Om te zorgen dat millennials in Nederland de introductie van Mona Oops! konden ontlopen was de vraag aan Glasnost om de free publicity te verzorgen via een groots moment.

Doelstellingen

  1. Buzz en/of Awareness voor Mona Oops! creëren bij influencers, media én de consument
  2. Mona Oops! introduceren als de nieuwe guilty pleasure voor millennials
  3. Laden van de boodschap ‘een lekker toetje ongeregeld’

Strategie

Om zoveel mogelijk media, influencers én consumenten binnen de millennials doelgroep te bereiken, adviseerde Glasnost om Club Oops! by Mona te openen. Geheel in stijl met de festivaltraditie van millennials. Niet zomaar een club, maar een plek waar het meest chaotische feest ooit werd georganiseerd. Doordat de introductie plaatsvond op een fysieke plek waar mensen naartoe konden komen was dit bij uitstek iets waarbij influencers de merkwaarden van het toetje konden ervaren, maar ook een moment waar media vooraf over kon schrijven. Daarnaast kreeg de consument de mogelijkheid om bij het event aanwezig te zijn door een kaartje te kopen via een ticketing systeem.

Executie

De buzz rondom een nieuwe club in Amsterdam kwam al op gang in aanloop naar het event door middel van Influencer Marketing en Native Advertising. Verschillende influencers creëerden en plaatsten, geheel in stijl, content waardoor de consument in aanraking kwam met het nieuws, kaartjes konden kopen en via winacties kans maakten op een plekje op de gastenlijst.

 

Op 28 juni was het dan zover en opende de meest chaotische club ooit haar deuren op het Thuishaven Festivalterrein. Artiesten zoals Kris Kross Amsterdam, Kees van Hondt en FluFlu gingen los. Met veel hectiek en opblaasattributen in overvloed werd de avond geopend. Ieder uur was anders en werden bezoekers verrast. Om ervoor te zorgen dat duidelijk werd dat het niet zomaar om een club ging, maar Club Oops! by Mona, werd in deze verschillende activaties de merkboodschap verwerkt en zo ook meegenomen in social content.

Resultaat

  • Rond de aankondiging van Mona Oops! en Club Oops! by Mona verschenen tientallen publicaties en er werden meer dan 300 Instagram Stories geplaatst.
  • In totaal werd een mediawaarde bereikt van bijna € 682.000 met een cumulatief bereik van meer dan 29.000.000.
  • ROI: 354,52%

 

Middels de campagne van Mona Oops! heeft een significant jongere doelgroep Mona Oops! gekocht in vergelijking tot de kopers van traditionele Mona puddingen.

Credits

Consultant:
Account Executive:

Resultaat

29.000.000Bereik
€ 682.000PR value
300+Instagram stories
Next case 25 jaar TCS en KLM